1946年至今，nba已经走过了67个年头，67年中，nba从一个没有电视转播的国内联赛，发展为世界上最成功的职业联赛之一，将体育产业的概念诠释得淋漓尽致。
而对于这个日益强盛的商业帝国来说，“社会责任才是最核心、最重要的任务”，这也是nba总裁斯特恩反复强调的话语，在完全市场化的竞争环境里，nba的每支球队都不敢对公益活动掉以轻心。
“高，在球队的一系列慈善活动中，与当地社区搞好关系是排在首位的，这也是为什么球队大老板会亲临现场的原因”华莱士一边在逗小孩子玩耍一边跟身边的高大壮说道。
“为什么？不过我知道我们球队有一个很重要的部门，叫社区服务部，好像该部门就是由总经理比利金直接掌管的吧？”高大壮饶有兴趣的问道。
“是的，就是由我负责，因为球队非常重视这项工作，我们要与本地社区建立密切的联系，要让社区觉得我们彼此是一家人，我们必须要非常清楚，当地社区才是我们最大的衣食父母”这时篮网队总经理比利金突然从边上插话说道。
“一个赛季有41场的主场比赛，这就得卖出多少张票”华莱士笑着看了总经理比利金一眼，然后更加直接的说道，“我们球队在市区建了那么大球馆，还赚他们的钱，当然得回报，于是就以慈善来润滑和当地社区的关系”
“是这个道理”高大壮点了点头回答道，事实上高大壮平时也浏览过篮网队的主页，而在篮网队的官方网站上，介绍了更多的社区活动。首页上时长三分钟的宣传片中，就记录了篮网队20个慈善活动的精彩画面。
这些制作精良的宣传片也曾在布鲁克林主场巴克莱中心球馆的大屏幕及当地电视台反复播放。
2013年新年伊始，5000多名布鲁克林居民参加了首届“篮网万米跑步比赛”，每位参赛者都得到一张免费的篮网队球票及免费食物。
那次比赛为“自闭症之声”组织募集了超过10万美元捐款，用于自闭症病因的研究、预防及治疗。
而在此之前，篮网队还曾捐款2万美元，为布鲁克林社区的老人、残疾人及单身母亲提供了100台空调，高大壮为此也捐了1000美元。
“为什么nba的球员都这么热衷于慈善呢？”球队热衷慈善高大壮能够理解，但nba的所有球员都很热衷于慈善，高大壮就有了一些疑惑。
“《圣经》里有句话：富人想进天堂比骆驼想进针眼还要难”篮网总经理比利金在一旁回答道：“信仰是一个很关键的因素。nba绝大多数球员都有宗教信仰。他们相信财富是上帝交到他手上让他暂时保管的，所以绝大部分球员认为做慈善是理所应当的，不做才会让人觉得奇怪”
“而且在nba，球员的球技好坏。决定了其工资的高低。但市场形象。则决定了其能否获得高额的场外收入”杰拉德华莱士补充说道：“像詹姆斯、科比、杜兰特这样级别的球星，其商业合同都是按终身计算”。
“08年状元秀、nba历史上最年轻的常规赛mvp德里克?罗斯与阿迪达斯所签的终身商业合同高达2亿美元，而他4年的工资不过2255万美元。但如果市场形象不好，即使是球技高超的球员，也只能领工资，无缘场外收入”华莱士更是举例说道：“曾经公牛王朝的“大虫”罗德曼曾和队友乔丹、皮蓬一起为公牛拿下了nba三连冠，他也一度是耐克的签约球星，后来由于负面新闻过多，被耐克扫地出门了；就连湖人巨星科比?布莱恩特在2004年爆出“丹佛强奸案”时，也遭耐克“冰冻”，停止了一切市场活动”。